CBD, akupunktura, nebo jablečný ocet: Co lidé nejčastěji hledají?

Spojené státy zažívají v posledních letech doslova CBD boom. Zájem veřejnosti, resp. obrovský komerční potenciál, zapříčinil změnu legislativy v roce 2018, ta je však i nadále velmi zmatečná a hranice mezi legalitou a ilegalitou CBD je velice úzká, často stěží identifikovatelná. CBD tak i nadále podléhá mnohým restrikcím (jde především o obsah THC v produktu, způsob zpracování a prodejní kanály), zároveň se ale mnohdy prodává takřka nekontrolovaně, situace je velmi chaotická. Svůj kousek koláče si samozřejmě chtěl ukousnout i farmaceutický průmysl, a proto jsou dnes v USA k dostání i schválené léky, jež jsou založené právě na CBD (například Epidiolex pro léčbu epilepsie). Vzestupu CBD se optikou internetové hledanosti věnuje stručná studie, kterou vypracoval Eric Leas, PhD., akademik z University of California, společně s několika kolegy. Celé znění studie naleznete zde.

Studie mapuje současnou hledanost CBD a její historický vývoj. To znamená, že sleduje, jak se v průběhu let vyvíjel (zvyšoval) počet klíčových slov, které se vztahovaly k CBD a které lidé zadávali do internetových vyhledavačů. Nejprve se podíváme na samotný vývoj a posléze na současné hodnoty – ty navíc porovnáme s hodnotami hledanosti u nás, takže zjistíte, jestli se v Čechách zajímá o veganství, akupunkturu nebo meditaci podobný poměr lidí jako v USA, a hlavně – jak si stojíme v porovnání hledanosti CBD!

 

"Za pět let stoupla hledanost CBD až o 605 %."

CBD hledá stále více lidí

Studie zkoumala nárůst hledanosti pojmů CBD a kanabidiol mezi 1. lednem 2004 a 19. dubnem 2019, analýza tak obsahuje data hledanosti za více než 15 let. Mezi lety 2004 a 2014 byla hledanost takřka neměnná, pak ale nastal zlom a hledanost se v závislosti na konkrétním státu zvyšovala v průměru o 100–200 % ročně. Od roku 2014 do roku 2019 vzrostla hledanost CBD ve státě Alabama o 605 %, o 211 % pak v Oklahomě. Oklahomská hodnota je zároveň nejmenším zaznamenaným vzrůstem mezi americkými státy, což velmi dobře ilustruje vzestup CBD a atraktivitu tohoto donedávna přehlíženého kanabinoidu.

graf1
Vývoj hledanosti CBD (či kanabinoidu) v USA od roku 2014 (zdroj: University of California)

 

Nad rámec samotného nárůstu se studie věnovala i současnému stavu, konkrétně tomu, jak si CBD z pohledu hledanosti stojí ve srovnání s dalšími výrazy, které se zpravidla vztahují ke zdravému životnímu stylu (cvičení, jóga, veganství, dieta, akupunktura, …, s výjimkou marihuany). Výsledkem pak v tomto případě není úplná celková hledanost, ale počet dotazů souvisejících s klíčovým slovem v „balíku“ 10 milionů hledaných výrazů. Pokud se teď trošku ztrácíte, nevadí, hlavní je, že jde spíše o poměr hledanosti (vzájemné srovnání) než o konkrétní čísla, vzájemný vztah si můžete prohlédnout na přiloženém grafu:

graf2Hledanost témat v USA (zdroj: University of California)

 

Jak je to v Česku?

Při výzkumu byla data standardizována skrze specializovaný software a hledanost ilustrována na 10milionovém vzorku. My jsme se s primitivnějšími nástroji (prostá analýza hledanosti klíčových slov) pokusili vytvořit podobný graf – tentokrát však s hledaností v Česku. Konkrétní hodnoty nejsou tolik podstatné, protože se neváží ke stejnému desetimilionovému vzorku, nýbrž k celkové hledanosti, znovu jde však především o poměr, a v tomto směru náš graf jistou výpovědní hodnotu má a lze jej letmo srovnat s americkým. CBD je u nás sice až na 10. příčce, na e-cigarety nebo veganství ale mnoho neztrácí:

graf3

Relativní poměr hledanosti témat v Česku

Co to znamená?

Pro nás samotné bylo srovnání tak trochu překvapením. Výsledek může znamenat dvě věci. Buď Češi začínají překonávat své předsudky vůči konopí (čemuž by nasvědčovala i pozornost věnovaná marihuaně) a obliba (byť hledanost tak úplně nelze zaměňovat s oblibou) zvolna roste, nebo zkrátka nejsou orientovaní na zdravý životní styl (buď CBD hledá hodně lidí, nebo veganství málo). Jsou to však všechno pouze domněnky na základě velmi hrubé orientační analýzy. V budoucnu se na to možná podíváme trochu podrobněji.